La maggiore consapevolezza dei consumatori sul valore dei loro dati personali e la pressione normativa in materia di Privacy, stanno sgretolando l’attuale modello di economia dei dati. BPER Banca ha deciso di offrire un servizio di Data Ownership unico e innovativo ai suoi clienti, i quali potranno avere pieno controllo sulla condivisione dei loro dati acquisto con terze parti ed essere ricompensati in tokens per questa condivisione.
All’interno del programma OPEN ITALY ELIS, BPER ha scelto di adottare la tecnologia della startup innovativa EcoSteer per dare vita al progetto “Data Ownership”, un Consumer Data Streams Marketplace che permette ai consumatori di condividere e monetizzare i dati di acquisto generati dalle loro carte di credito, in assoluta conformità alla normativa GDPR.
Programma Open Italy Elis
Open Italy è l’ecosistema di innovazione nato all’interno del Consorzio Elis il cui obiettivo è favorire il dialogo e le collaborazioni tra grandi imprese, Startup italiane /PMI e abilitatori di innovazione quali centri di ricerca e acceleratori. OPEN ITALY ha nel tempo costruito “uno spazio” dove stakeholder eterogenei si confrontano e lavorano insieme per incentivare l’introduzione e lo sviluppo di soluzioni innovative nel tessuto economico italiano favorendo la cultura dell’Open Innovation in Italia.
Il contesto normativo
La Strategia Europea sui dati, il Data Governance Act e le normative in materia di Privacy, quali GDPR ed e-Privacy, sono il driver di questo progetto “Data Ownership”. A questo si aggiungono le stringenti “Linee Guida sui Cookies” del Garante della Privacy.
I consumatori, legittimi proprietari dei dati, devono esprimere un consenso specifico ed informato per ciascuna destinazione d’uso del dato, consenso che deve poter essere revocato in qualsiasi momento attraverso lo stesso strumento e in modo facile.
E' evidente la necessità di nuove tecnologie che permettano alle aziende di riconciliare opportunità di business legate ai dati e compliance con la normativa, coinvolgendo il cliente nella catena di valore del dato.
Il progetto Data Ownership
Il Data Streams Marketplace basato sulla Data Ownership Platform di EcoSteer permette ai consumatori di condividere i propri dati di pagamento con molteplici aziende in modo libero, consapevole ed informato, ed essere ricompensati in tokens per questa condivisione. I tokens guadagnati possono essere spesi per acquistare prodotti o servizi offerti sul marketplace dalle stesse aziende che vi partecipano.
Grazie alla tecnologia di EcoSteer, le aziende possono stabilire una relazione diretta con i consumatori, avere accesso ai loro dati di pagamento e offrire prodotti e servizi personalizzati, in modo etico, trasparente e conforme alla GDPR. Alla luce delle recenti pressioni normative che stanno portando alla dismissione dei Cookies di terze parti, il Data Streams Marketplace di BPER abilita così un nuovo modello di One2One Mass Marketing, dove il consumatore è parte attiva della catena di valorizzazione dei dati.